授课导师：方峻

方峻从机构准入机制、项目准入标准、公众筹款额度、腾讯配捐标准等方面对今年99公益日的规则进行了讲解。在谈到如何打造互联网品牌项目上，方峻指出，朗朗上口的项目名称和有特色的项目标识可以迅速被公众记住，此外如果能配合耳目一新的项目设计、合理的资源整合、紧抓社会热点会有更好的效果。

在项目文案的撰写方面，方峻建议项目首先要有可行性，需要让陌生用户能迅速理解项目的独特价值；其次明晰项目执行计划，包含时间、空间、人员等；第三还要有清晰的项目预算；最后文案中要有真实感人的故事，说明发起方与项目之间的背景和故事，让支持者在最短时间内了解你，以拉近彼此之间的距离。

授课导师：贾佳

贾佳分享了互联网筹款及发动公众参与等方面的经验，他以灵山慈善基金会“为爱行走”、“青年公益”、“佛教公益”等项目为案例，介绍了机构如何进行联合劝募，项目设计方要了解一线，真实体会一线难处，打造拥有独特文化的品牌形象。贾佳提到，在发动公众参与筹款的过程，可以利用一些非常规的准备与技巧，例如制作一个可爱的筹款二维码、设计一个相关小游戏、选择一些合适的义卖产品等，通过合理的资源有效地传播筹款项目、增加品牌曝光度，从而提高捐赠转化。最后，贾佳分享了一些优秀互联网筹款案例，并通过这些成功的案例揭示了一个道理，相比筹款，更重要的是思维方式、项目初心以及解决问题的决心。

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